Contexte

Histoire de la marque : Une identité visuelle multilingue pour la promotion du tourisme en Croatie, un pays méditerranéen aux villes chargées d’histoires et aux mers paradisiaques.

Studio : Studio International

Directeur artistiques : Boris Ljubicic

Typographie : Peinte manuellement

Couleurs : Jaune (PMS 130), avec des rouges et verts (couleurs traitées)

Après son indépendance, la Croatie a dû se reconstruire et se redéfinir. Elle a relevé ce défi en créant une nouvelle identité, se positionnant comme destination de vacances de choix. Au cœur de cette transformation se trouve un logo distinctif.

1. Un Logo Coloré et Polyglotte

Le logo, vibrant et aquarellé, arbore des couleurs primaires éclatantes. Pour séduire un public international, des versions adaptées à chaque marché ont vu le jour. La méconnaissance de la langue croate à l’étranger rendait ces adaptations linguistiques cruciales. Choisir seulement des versions anglaise ou allemande aurait été délicat et aurait envoyé un mauvais message aux touristes.

2. Unification par le Design

Le logo utilise un détail linguistique pour unifier ses versions : le « A » de « Croatie » est souvent la quatrième lettre. Ce « A », encadré de bleu, évoque la mer Adriatique et ressemble à une voile de bateau.

À gauche, un carré rouge symbolise le soleil. Ce motif échiquier rappelle le blason médiéval de la Croatie. Bien que son origine soit incertaine, il représente traditionnellement les royaumes de Croatie rouge et blanche.

3. Des Détails Evocateurs

Les autres lettres du logo, ornées de vagues ou de palmiers, présentent la Croatie comme un havre de détente. Cette identité visuelle séduisante et polyvalente convient à divers produits touristiques, comme des serviettes, sacs et vêtements. Elle étend la portée de la marque au-delà des publicités traditionnelles.

4. Cohérence et Flexibilité

Le « A » central dans le logo garantit l’uniformité entre toutes ses versions linguistiques. Cela inclut l’anglais, le français, l’italien, l’allemand, le croate, et d’autres langues.

Le motif échiquier rouge et bleu suscite des sentiments de joie estivale. Il évoque les plaisirs côtiers et le blason national croate. Un alphabet complet, peint à la main, assure la cohérence des versions du logo.

Cette approche de conception innovante a non seulement redéfini l’identité visuelle de la Croatie, mais a aussi renforcé son attrait en tant que destination touristique privilégiée.