Contexte

Histoire de la marque : Une identité visuelle multilingue pour la promotion du tourisme en Croatie, un pays méditerranéen aux villes chargées d’histoires et aux mers paradisiaques.

Studio : Studio International

Directeur artistiques : Boris Ljubicic

Typographie : Peinte manuellement

Couleurs : Jaune (PMS 130), avec des rouges et verts (couleurs traitées)

Approche de conception.

Après avoir obtenu son indépendance, et avoir rebâtit ses infrastructures, la Croatie devait se donner une nouvelle identité, auprès des publics de différents pays, et se présenter en tant que destination de vacances. Le logo est le nom d’entrée, en aquarelle coloré et joyeux, en employant de vives couleurs primaires. Des versions propres au long de chaque pays sont créées pour les différents marchés, car le croate est peu familier à la plupart des gens. N’employez qu’une version anglaise ou allemande aurait été politiquement indélicat, et aurait envoyé un message erroné à de nombreux touristes.

Pour unifier les nombreuses versions, le logo tire partie du fait que, dans la plupart des langues, la quatrième lettre est le « A ». Cette lettre est entourée d’un carré bleu au cœur du nom, qui représente la mère limpide, et la lettre « A », qui ressemble à la voile d’un bateau.

Au-dessus et à gauche figure un carré rouge, symbolisant le soleil. Cela crée une structure en échiquier, qui rappelle le symbolisme héraldique de la Croatie (l’échiquier rouge-blanc est le symbole de la Croatie médiévale, toutefois son origine est incertaine. Le rouge et le blanc, couleurs du Royaume de Croatie, sont traditionnellement supposés représenter à l’origine la Croatie rouge et la Croatie blanche, mais il n’y a aucune preuve historique à l’appui).

Les autres lettres sont embellies avec des vagues ou des fronde de palmier, et présente le pays comme une parfaite destination pour la relaxation. L’identité résultante et ses différents composants sont suffisamment attractifs, pour être appliquées aux serviettes, sac, vêtements et autres souvenirs touristiques : ils assurent la promotion de la marque, bien au-delà des traditionnelles méthodes publicitaires. Le logo peut être employé intégralement ou partiellement sur des articles, comme des sacs en papier ou du matériel de plage, dans de nombreuses variantes.

Grâce à l’emploi de la lettre « A », au milieu du nom, comme encre visuelle, la conception unifie toutes les versions linguistiques : anglaise, française, italienne, allemande, croate, slovène, slovaque, tchèque, hollandaise et polonaise.

L’échiquier rouge et bleu évoque des sentiments de joie estival, qui font référence tant aux activités de bord de mer comme blason national croate. Un alphabet complet de lettres peinte à la main a été créé, afin que les variantes du logo restent cohérentes.