Contexte

Histoire de la marque :

Après un changement de propriétaire, cette chaîne de boulangerie du Koweït à envisager une complète modification de l’image de marque pour refléter la modernisation de l’entreprise et l’augmentation de la gamme des produits proposés.

Studio : Paragon Marketing Communication

Directeur artistiques : Louai Alasfahani

Typographie : anglaise : Myriad Bold, arabe : personnalisé, fondée sur Myriad Bold

Couleurs : Blau (PMS 291), orange (PMS 144) ET GRIS (PMS COOL GRAY 9)

Un Nouveau Départ pour la Baguette

Les nouveaux propriétaires de la chaîne de boulangeries « La Baguette » ont opté pour une identité rafraîchie. Bien que le nom reste inchangé depuis plus de 20 ans, ils ont décidé de moderniser son apparence. Cette mise à jour signale un investissement dans des équipements modernes.

Le Rôle de Paragon Marketing Communication

Paragon Marketing Communication, le studio graphique en charge, a proposé le slogan « Un symbole de qualité moissonné dans la nature ». Ce slogan reflète l’engagement de la marque envers la qualité. Ils ont choisi un épi de blé mûr comme emblème, présenté dans des formes régulières avec des couleurs vives et complémentaires. Le nom apparaît en police sans sérif en arabe et en anglais, renforçant l’impact visuel.

Uniformité et Attrait Visuel

L’uniformité de l’image souligne son attrait. Elle assure aux clients une qualité constante dans tous les établissements au Koweït.

Application du Logo

Facile à appliquer, le nouveau logo se décline sur la signalétique, les emballages, la publicité et les véhicules de livraison. Il communique clairement le positionnement de la marque. Pour une meilleure visibilité, des adaptations du logo sont possibles, notamment en format vertical.

Éléments Secondaires et Emballages Luxueux

Des éléments dérivés du logo, tels que des bandes ondulées bleues et oranges, apparaissent sur les sachets. Pour les produits haut de gamme comme le chocolat de luxe, une version monochrome blanche sur fond doré est utilisée.

Deux Formats Principaux du Logo

Le logo se présente en deux formats. Une version verticale avec l’icône au-dessus du nom et une version horizontale avec le nom de chaque côté de l’icône. Cette disposition bilingue crée une symétrie naturelle.

Présence du Logo sur les Façades et Emballages

Sur les façades des magasins, le nom prédomine, tandis que sur les emballages verticaux, l’icône est plus visible. Les couleurs bleue et orange assurent une cohérence visuelle.

Typographie Arabe et Luxe

La typographie arrondie en arabe reflète un style contemporain du Moyen-Orient. Pour les emballages de luxe, le logo monochrome se détache élégamment sur un fond doré. Le logo des façades est conçu pour être lisible de jour comme de nuit.