Contexte

Histoire de la marque :

Après un changement de propriétaire, cette chaîne de boulangerie du Koweït à envisager une complète modification de l’image de marque pour refléter la modernisation de l’entreprise et l’augmentation de la gamme des produits proposés.

Studio : Paragon Marketing Communication

Directeur artistiques : Louai Alasfahani

Typographie : anglaise : Myriad Bold, arabe : personnalisé, fondée sur Myriad Bold

Couleurs : Blau (PMS 291), orange (PMS 144) ET GRIS (PMS COOL GRAY 9)

Les nouveaux propriétaires voulaient une nouvelle identité qui communique immédiatement les changements positifs de la chaîne. Même si la baguette conserve le nom qui était le sien depuis plus de 20 ans, l’entreprise devait actualiser son apparence pour la vendre moderne et signaler son nouvel investissement dans un équipement au goût du jour.

Le studio graphique en charge de ce changement, Paragon Marketing Communication, à suggérer le slogan “un symbole de qualité moissonné dans la nature”, pour exprimer les promesses de la marque vis-à-vis des clients. Cela amène au choix d’un épi de blé à pleine maturité, placé dans des formes régulières et avec des couleurs complémentaires vives. L’effet est intensifié par le nom écrit en police sans sérification dans les langues arabe et anglaise.

La régularité de l’image est ce qui fait son attrait et véhiculent l’idée que les clients peuvent atteindre le même niveau de qualité dans chacun des établissements disséminés sur le Koweït.

Dans le contexte d’un marché local, le logo obtenu était facile à appliquer sur la signalétique, les emballages, la publicité et les véhicules de livraison pour clairement communiquer le positionnement de la marque auprès du public. Lorsque nécessaire, les éléments du logo sont facilement  là où le logo vertical aurait un impact insuffisant.

Des éléments secondaires dérivés du logo, comme les bandes ondulés de bleu et d’orange, sont employés sur les sachets pour renforcer l’identité et lui permettre de prendre visuellement le pas sur le produit. Pour des emplois encore plus sophistiqué, comme l’emballage de chocolat de luxe, une version monochrome de blanc sur Or est employé.

Le logo possède deux formats principaux : une version verticale avec l’icône une placée au-dessus du nom et une version horizontale avec les noms placés de chaque côté de l’icône, en une longue bordure. Le nom inscrit en deux langues officielles intérêt d’une symétrie naturellE.

Si le nom prédomine sur l’icône sur la façade des magasins, sur l’emballage au format vertical l’icône l’emporte sur le nom.Le côté bleu et orange marque la cohérence car ce sont deux couleurs complémentaires.

Le côté arrondi de la typographie en arabe marque le style contemporain du Moyen-Orient.

Pour les emballages luxueux, une version monochrome du logo est imprimé en blanc sur un fond doré. Le logo des façades est construit et éclairé de façon à être lisible aussi bien de jour que de nuit.