Étude de cas|3 Minutes

Étude de cas : Santa Margherita Group

Un logo franchi la ligne tenue en tricot un et le dessin illustratif sur une série d’étiquettes de bouteilles de vin.

Contexte

Histoire de la marque : un groupe de vignoble italien appartenant à une famille qui devait actualiser l’image de Sylvain et renforcer sa présence dans les gondoles des magasins, tout en conservant l’esprit des étiquettes antérieures et en respectant les conventions de conception de l’étiquette de vin italien.

Studio : Minale Tattersfield Design Strategy Group

Directeur artistiques : Marcello Minale, Ian Delaney, Valeria Murabito, Chris Mitchell et Andrew Davidson

Typographie : Santa Margherita : personnalisée
Torresella : Jupiter
Sassoregale : Mason

Couleurs : Santa Margherita : bourgogne (PMS 188)
Torresella : doré
Sassoregale : doré

Torresella : Un Nouveau Logo pour une Présence Renforcée

Les vins Torresella, originaires des vignobles de l’est de la Vénétie en Italie, ont récemment revu leur image. Leur potentiel était sous-exploité, en partie à cause d’une visibilité limitée. Minale Tattersfield Design Strategy Group a relevé ce défi. Ils ont créé un logo innovant, combinant un pied de vigne en forme de T avec un fond floral typique de la région. Cette nouvelle étiquette évoque un vin frais, moderne et abordable, cultivé en harmonie avec la nature. La marque s’est également étendue au Prosecco.

Sassoregale : Une Identité Fraîche et Ancrée

Situées dans le Maremma en Toscane, les vignes de Sassoregale bénéficient d’un cadre sauvage et préservé. Les anciennes étiquettes ne reflétaient ni l’origine ni l’esprit de la marque. La nouvelle identité, avec une tête de sanglier, communique à la fois la provenance et l’héritage des vins. Le blason familial, déjà connu des clients, occupe une place centrale sur l’étiquette. Le défi était de marier l’histoire familiale à une approche moderne de la vinification. Les concepteurs ont su créer une identité forte et rassurante, tout en préservant certains éléments traditionnels.

Marzotto : Un Logo qui Lie Tradition et Modernité

Le nouveau logo des Marzotto, figurant sur la plupart des étiquettes, représente la villa familiale. Il souligne les liens séculaires de la famille avec la région et renforce la présence de la marque en magasin.

L’Étiquetage du Vin : Un Équilibre entre Tradition et Innovation

L’étiquetage du vin est un domaine où la créativité prime. Les marques traditionnelles, fidèles aux conventions classiques, doivent rivaliser avec des conceptions plus audacieuses et colorées. Il est crucial de trouver un équilibre entre conservatisme et modernité, comme l’utilisation de dorures et de fonds discrets.

Le pied de vigne en forme de T allie détail et simplicité. Il fonctionne comme une illustration et une icône, adaptable en diverses couleurs.

Les logos des trois bouteilles suivent un arrangement classique, avec le logo au-dessus du nom. Cette disposition rend la gamme immédiatement reconnaissable et véhicule des messages implicites sur les valeurs et la qualité de la marque.