Contexte

Histoire de la marque : fabricant mondiaux d’escalator, ascenseur et trottoir roulant.

Studio : Interbrand

Directeur artistiques : Andreas Rotzler et Jürgen Kaske

Typographie : Frutiger Next Bold (ajustée à la main)

Couleurs : Argent métallique, noir et rouge (PMS 485)

Approche de la conception

Pour aider à repositionner Schindler comme leader parmi plusieurs autres fabricants d’ascenseur et de trottoir roulant, Interband a proposé la redéfinition de la marque en terme de mobilité urbaine. Le logo précédent, fondée sur une conception classique datant d’un siècle, présenté plusieurs inconvénients pratique et esthétique, paraissait dépassé et, avec ces éléments verticaux, était d’emploi difficile dans certains contextes.

Toutefois, le germe du logo, un triangle contenues dans un cercle, possède encore de nombreux mérite, notamment celui d’être reconnu par le public. 

La solution est très proche de l’original, mais la actualiser dans les importants domaines qui suivent :

• Le logo acquiert une dimension. Mettre en relief le le triangle relève la volonté d’être à la pointe et le discret dynamisme et mouvement.
• Le cercle a été conservé pour matérialiser la tradition et rappeler au public le point de contacts entre l’homme et la machine : le bouton d’appel d’ascenseur.
• Le tout est exprimé dans un style chromé futuriste, qui rappelle les matériaux brillants employés dans la plupart des produits Schindler.
• Le nom est désormais imprimé dans une nouvelle police rouge vif. Sans sérification, comme l’ancienne version, celle-ci possède des nuances de pleins et de délier qui rappelle l’héritage classique de l’entreprise, ce qui manquait à l’ancienne version.
• Les longues | de l’ancien logo ont été supprimé et adapté dans un élément graphiques secondaires moins fréquemment employé.

Composants de la reconception d’une identité complexe, le nouveau logo aide à positionner la marque comme une l’entreprise allant de l’avant et tournée vers le futur.

Le logo est dessiné de mettre identifiable en référence à l’ancienne version, présente dans les bâtiments du monde entier. L’astuce à essayer de conserver certains aspects du logo tout en modifiant d’autres à fin de parvenir aux améliorations nécessaires.

Même si l’ancienne forme du logo posséder ses mérites, l’équipe de conception a décelé de nombreuses possibilités d’amélioration de sa lisibilité en le modifiant et en le modernisant soigneusement pour qu’il reflète mieux les valeurs contemporaine de la marque.

Après l’accord sur le concept fondamental trouvé, l’étape suivante de la conception et a été de réaliser des rapide esquisse au crayon pour déterminer la forme 3D fondamental idéale.

Pour la forme fondamentale déterminée, des fichiers numériques très détaillé ont été créé comme vert application du logo en différentes versions, afin de s’adapter aux différents contextes d’apparition : peuvent uniquement imprimer ou vu sur un écran, mais fabriqué en 3D pour du matériel de la signalétique etc.

Des variantes ont été développé pour montrer le logo dans les nombreux différents contextes dans lequel il était demandé : à plat est en 3D, en couleur et monochrome, imprimé et éclairé.