Contexte

Histoire de la marque : fabricant mondiaux d’escalator, ascenseur et trottoir roulant.

Studio : Interbrand

Directeur artistiques : Andreas Rotzler et Jürgen Kaske

Typographie : Frutiger Next Bold (ajustée à la main)

Couleurs : Argent métallique, noir et rouge (PMS 485)

Interbrand a aidé Schindler, fabricant d’ascenseurs et de trottoirs roulants, à se repositionner en leader. Ils ont redéfini la marque autour de la mobilité urbaine. Le logo précédent, datant d’un siècle, présentait des limites pratiques et esthétiques. Il semblait dépassé, surtout avec ses éléments verticaux difficiles à utiliser dans certains contextes.

Conservation et Innovation

Le logo original, un triangle dans un cercle, restait reconnu et apprécié. La nouvelle version reste proche de l’original, mais avec des améliorations significatives :

1. Dimension et Dynamisme : Le triangle en relief symbolise l’innovation et le mouvement subtil.
2. Tradition et Interaction : Le cercle, conservé, évoque la tradition et le bouton d’appel d’ascenseur, point de contact entre l’homme et la machine.
3. Futurisme et Éclat : Le style chromé futuriste rappelle les matériaux utilisés dans les produits Schindler.
4. Police Moderne : Le nom s’affiche en rouge vif, dans une police sans sérif moderne, mêlant tradition et modernité.

Les longues barres verticales de l’ancien logo ont été supprimées, transformées en éléments graphiques secondaires.

Le Nouveau Logo : Un Symbole de Progrès

Le nouveau logo de Schindler se veut un symbole de progrès et d’orientation future. Il reste identifiable, faisant écho à l’ancienne version présente dans les bâtiments du monde entier. L’équipe de conception a conservé certains aspects tout en modifiant d’autres pour améliorer la lisibilité et moderniser le logo.

Processus de Création

Après avoir défini le concept, l’équipe a réalisé des esquisses rapides pour trouver la forme 3D idéale. Des fichiers numériques détaillés ont ensuite été créés pour différentes applications du logo : impression, affichage numérique, signalétique 3D, etc.

Adaptabilité et Variété

Des variantes du logo ont été développées pour s’adapter à divers contextes : à plat ou en 3D, en couleur ou monochrome, imprimé ou éclairé. Cette flexibilité assure une présence cohérente de la marque dans tous les environnements.