Contexte

Histoire de la marque : un port commercial majeur du sud de la Californie nécessitait une nouvelle identité de marque pour aider à convaincre les communautés proches qu’il serait un bon voisin et non une menace.

Studio : Siegle+Gale

Directeur artistiques : Marcus Barlett

Typographie : Fedra Sans

Couleurs : mélange multicolore

Face à la résistance des communautés locales concernant son expansion, le Port of Long Beach a dû repenser sa stratégie de marque. Pour cela, le studio graphique Siegel+Gale a été sollicité.

1. Un Nouveau Concept de Marque

L’objectif était de trouver un équilibre entre croissance économique et respect des préoccupations communautaires. Le concept retenu ? « Forger une communauté épanouie ». Cette idée a guidé la création d’une nouvelle identité visuelle.

2. Positionnement et Valeurs

Le Port of Long Beach, prospère dans ses affaires, ne cherchait pas à attirer de nouveaux clients armateurs. Son but était de se positionner comme un catalyseur de croissance économique et sociale, tout en défendant des valeurs clés : protection de l’écosystème, harmonie entre travail et vie, et contribution à une communauté dynamique.

3. Un Logo qui Raconte une Histoire

Le logo conçu intègre divers éléments représentant la communauté : bateaux, personnes, bâtiments, arbres, oiseaux marins, et poissons. Ces éléments forment un macro système radieux, dépeint en couleurs vives évoquant une aquarelle. Ce design capture l’esprit local et traduit changement, pensée positive et croissance. Il dégage un optimisme jeune et naturel, typique de la Californie.

4. Adaptabilité et Symbolisme

Le logo se distingue par sa force visuelle, efficace même en monochrome. Sa forme centrale, entourée mais ouverte en haut, évoque la sécurité et l’optimisme. Les éléments sont encadrés sans être enfermés, symbolisant l’harmonie et l’ouverture.

5. Processus de Création

Le développement du logo a nécessité une sélection minutieuse et un ajustement précis de la taille des éléments individuels, fusionnés de manière harmonieuse. La version finale inclut aussi une représentation abstraite et subtile des États-Unis.

Cette nouvelle identité visuelle du Port of Long Beach illustre parfaitement comment une marque peut évoluer pour refléter et respecter à la fois ses objectifs commerciaux et les valeurs de sa communauté.