Contexte

Histoire de la marque : un port commercial majeur du sud de la Californie nécessitait une nouvelle identité de marque pour aider à convaincre les communautés proches qu’il serait un bon voisin et non une menace.

Studio : Siegle+Gale

Directeur artistiques : Marcus Barlett

Typographie : Fedra Sans

Couleurs : mélange multicolore

Approche de conception
Après de nombreuses années de croissance régulière, le port a commencé à rencontrer de la résistance à ses plans d’extension future de la part des communautés proches qui craignait une menace pour l’environnement naturel et leur façon de vivre. Pour aider à trouver un équilibre entre les objectifs de cette croissance économique et la prise en compte des craintes de la communauté, le studio graphique Siegel+Gale a conseillé au port of Long Beach de modifier sa marque on est encore pour de l’émotion, en insistant sur l’harmonie, la vie saine est un équilibre entre un commerce florissant et une communauté locale dynamique.
Il est rapidement devenu évident que le meilleur moyen d’y parvenir était de développer un nouveau concept de marque pour « forger une communauté épanouie ».

Le port of Long Beach n’a pas besoin de se vendre auprès de ses clients armateur, ses affaires vont très bien, mais devait se positionner comme catalyseur de la croissance de l’économie et des intérêts sociaux et comme défenseur passionné de leurs valeurs : protection de l’écosystème, travail et vie en harmonie et contribution à la communauté épanouie.
Le logo intègre tous les éléments de la communauté (bateau, personnes, bâtiment, arbre, oiseaux marins, poisson) dans un macro système radieux, dépeint en couleurs vives qui évoque une aquarelle, captivant l’esprit local. Le logo final sous-entend le changement, une pensée positive et de la croissance. Il possède un optimisme jeune et naturel typiquement californien.

Le logo est visiblement frappant est suffisamment fort pour fonctionner dans de nombreux contextes même en monochrome. La forme au centre, encerclée par divers éléments, mais ouverte sur la partie haute, montre un côté rassurant et optimiste. Tout est encadré, mais pas totalement enfermé. Le côté détaché des poissons et le fait qu’il soit très succinctement représenté, marque une harmonie avec les autres éléments.

Le processus de développement du sigle pour ce logo applique une sélection et un ajustement minutieux de la taille des éléments individuels, puis la fusion en haut ou harmonieux. La version finale comprend également une représentation abstraite et subtile des États-Unis.