Quelle typographie utiliser et à quel moment ?

On est tous amenés à choisir une typographie juste parce qu’on la trouve belle, souvent décalée mais pas toujours fonctionnelle. Comment être sûre de choisir la bonne ? 

Choisir une bonne typographie ne se fait pas par hasard. Elle ne doit pas non plus être choisie en fonction de vos sentiments personnels, ou de vos propres goûts. Elle est le fruit d’une multitude de réflexions, faisant appel à des connaissances graphiques et marketing. Nous allons voir comment choisir une bonne typographie et les erreurs à ne pas faire.

Les règles d’utilisation des typographies 

Les règles d’utilisation des typographies sont différentes en impression et sur le Web. Si certaines polices d’écriture fonctionnent parfaitement en impression, la lecture sur un écran peut être altérée à cause de plusieurs détails qu’on a belle série. Elle doit s’adapter aux appareils numériques, et c’est la raison pour laquelle il existe des polices d’écriture qui sont plus adaptées au Web et d’autres souvent pour l’impression.

L’impression et le web ont des règles communes :

• Maximum 3 polices – Plusieurs polices différentes peuvent servir à bien distinguer les niveaux de titres, les paragraphes, les citations, les mises en avant, etc. Il faut cependant garder une logique : une police pour le paragraphe, une pour les titres et une pour le logo…
• Combinez les bonnes combinaisons en utilisant des contrastes comme serif + sans-serif ou police fine + police grasse.
• Préférez les polices simples pour les paragraphes pour offrir une lecture fluide et facile. Une police traditionnelle (Arial, Roboto, Helvetica, Montserrat, Open Sans, etc.) sera recommandée.
• Ajustez sur la taille des lettres mais soyez vigilant sur la lisibilité, ne l’oubliez pas !

N’oubliez surtout pas que pour tous vos supports graphiques qui servent votre communication, vous devez garder une cohérence avec votre identité visuelle.

Quelles sont les valeurs de votre marque ? Quel est le temps que vous employez avec vos clients ? Quel est votre message fort ? Chacune de vos communications doit être adaptée à votre image graphique, et le choix de votre typographie dépend aussi du contexte dans lequel vous allez l’utiliser.

Quels sont les messages véhiculés par les différentes typographie ?

Chaque famille de typographie à plus ou moins imposé son domaine d’utilisation. Elle amène les idéologies suivantes :

• Serif : sérieux, traditionnel, chic.
• Sans-serif : modernité, rationnel, simplicité, plus lisible.
• Cursive : élégance, amusement, personnelle, manuscrite, décontraction.
• Fantaisie pour les titres, les logos, la décoration, les gravures.
• Monospace : style machine à écrire, même largeur de caractère, courrier, code.

Il est important que la communication que vous lancer sur le cohérente avec le contexte dans lequel elle a été lancée. Certes vous devez utiliser votre charte graphique, mais vous pouvez aussi utiliser plusieurs typographies pour donner plus de liberté, en respectant votre image graphique. C’est à privilégier par exemple lorsque vous lancez des opérations spéciales, si vous voulez faire une promo temporaire avec une visibilité différente.

Pour plus de détails et connaître vraiment le monde de la typographie, nous invitons à visiter notre section sur notre site. Vous deviendrez incollable sur les différents noms et sur le vocabulaire du monde de la typographie, et vous aurez des aides en plus concernant l’utilisation sur divers supports.

Pour qui est destiné le support de communication ?

Nous allons voir maintenant en quoi la typographie va vous aider dans le monde du marketing. vous pouvez vous amuser avec différentes typographies mais vous ne devez pas oublier à qui est destinée votre communication, il s’agit de vos lecteurs.

Dans un sens tout est lié : votre identité de marque, vos communications, vos lecteurs.

Vos lecteurs étant la cible de vos messages, il est important de bien les connaître. Pour qu’il puisse interagir avec vous, il faut que vous vous posiez les bonnes questions, et que vous sachiez leur parler pour qu’il puisse se reconnaître.

• Est-ce une communication destinée à une cible femme ? Homme ? Mixte ? Enfant ? Adultes ?
• Quelle est la tranche d’âge principale de cette cible ? Sur quels supports sont-ils le plus souvent ?
• Comment les “attraper” et leur donner ce qu’ils veulent ?
• Quelle message les fera réagir ou les fera acheter votre produit ou interagir avec vous ou votre marque ?

Tout ceci pour dire que le choix d’une typographie correspond à des critères bien précis, il ne faut pas les laisser au hasard, si vous voulez réussir votre communication. Posez-vous les bonnes questions et n’oubliez pas que votre possible répond à ce que eux aiment et non pas vous. N’oubliez pas que vos choix ne sont pas forcément les leurs.